זהר עמיהוד - שיווק וקידום אתרים באינטרנטזהב

שלום מאיה ותודה על פנייתך, הצצתי במיניסייט - זה רק דף אחד. זה יותר כרטיס ביקור מאשר פנייה ללקוח לקבלת טיפולים. למרבה הפלא, הדף מסתיים בשלחי לחברה?!? זה מה שאת רוצה שיעשו? בודאי שלא. אני מניח שאת רוצה שהם ימלאו טופס צור קשר, אבל פיספסת: 1. בטופס יש יותר מדי פרטים - מפחיד, 2. הם לא ממלאות את הטופס כדי לקבל 50 שקל הנחה. תנסי לפתות אותן. מה דעתך על זה: לקבלת טיפול שייתן לכם מראה צעיר ורענן וגם 50 שקל הנחה, מלאו את הטופס הבא: איך אומרים בגוגל: Dont guess, test! אשמח לענות על כל שאלה, זהר עמיהוד 052-8200895 נ.ב. כשאת הולכת להרחיב את האתר, דברי איתי.

כבר מזמן שמנועי החיפוש לא נבהלים מסימני שאלה בכתובת האתר שלך, כפי שמופיעה בשורת הכתובת שבדפדפן. יש לוודא שהבקשה לשרת כוללת מספר מועט של פרמטרים - להשתדל שיהיו כשלושה פרמטרים. יש תוכנות שיודעות להפוך כתובת דינמית לכתובת סטטית, אז מה? אתר דינמי הוא אתר שבנוי על מסד נתונים, כך בנויים מרבית האתרים: אתרי התוכן ואתרי המסחר האלקטרוני. מה אתם חושבים? שמנועי החיפוש לא שמעו על זה? יש מי שיכול להעלות על הדעת שיהיה אתר עם אלפי דפים וכל דף הוא דף סטטי? וכך שמרבית האתרים הם דינמיים אין טעם 'להתחפש' לאתר סטטי. הבעיה באתר דינמי היא שהדף נוצר על פי בקשה ובדרך כלל על ידי מילוי שדות בטופס, למשל טופס חיפוש. במילים אחרות, הדף לא קיים באופן פיזי (אם תרצו, סטטי) אלא הוא קיים באופן וירטואלי בלבד. לכן, יש צורך 'לחשוף' אותו כלפי מנועי החיפוש. אם אתם רוצים להציג דף דינמי כלפי מנוע החיפוש אתם צריכים ליצור קישור. אז מנוע החיפוש ילך בעקבות הקישור ויראה את הדף הדינמי. בעיה נוספת באתר דינמי היא יצירת כותרת שונה לכל דף בתגית title וזאת מכיון שיש חשיבות למידע בתגית זו כלפי הגולשים וכלפי מנועי החיפוש. בדף סטטי, מאופן הגדרתו, אין בעיה במתן תוכן לתגית זו. בדף דינמי הדבר דורש תשומת לב ופתרון שהוא שילוב של תכנות ומסד נתונים. אז למה בכל אופן עדיפה כתובת סטטית? מנועי החיפוש מתייחסים לשמות המשולבים בשם הדומיין של האתר, בשמות התיקיות ובשמות הקבצים ובמיוחד אם נעשה שימוש במילות מפתח (בעברית וגם באנגלית). אבל, זהו פרמטר אחד, מיני רבים, בנוסחת חישוב המיקום של גוגל.

אני אכן מאמין שתוכן הוא המלך באינטרנט, מכיוון שזוהי הסיבה העיקרית שאנשים מגיעים לאתר שלך, שוהים בו וגם יחזרו בעתיד. זהו תהליך של הגעה, שהייה וחזרה והכל בגלל התוכן. תוכן יכול להיות תיאור מוצר קצר או מאמר ארוך ואינו חייב להיות 300 מילה או כל מספר אחר לצורך העניין. אתרים ללא תוכן שמקבלים דירוג גבוה הם בדרך כלל אתרים של חברות גדולות וידועות כמו קוקה קולה, מרצדס, בואינג, אינטל ומה שתומך בדירוג שלהם הוא הכמות העצומה של הקישורים הטבעיים שכולם מפנים לאתר שכזה. קישור טבעי הוא קישור שהוסיפו בעלי אתרים לאתר שלהם או לבלוג שלהם או להודעה בפורום מכיוון שהם מצאו אתר שיש בו משהו 'שווה'. קישור טבעי הוא קישור שהוסיפו בעלי אתרים מבלי שהתבקשו. הם לא קיבלו מייל, טלפון או מכתב ואף אחד לא ביקש "אנא עשו קישור לאתר המדהים שלי!", הם הוסיפו קישור על דעת עצמם ולכן זה נקרא קישור טבעי - זה בא להם בטבעיות. אני מניח שאם תחפש pizza תגיע לאתר של פיצה-האט, כמו שאם תחפש מיקרוסופט תגיע לאתר של חברת… מיקרוסופט. ושוב, הסיבה שאתרים אלה ממוקמים גבוה בתוצאות החיפוש היא שיש הרבה מאוד קישורים המפנים אליהם. וכך, גם אם אין בדף תוכן או יש מעט מאוד תוכן, האתר ממוקם גבוה בתוצאות החיפוש. אז מה עושה חברה קטנה שהיא לא מותג כדי להיות בדירוג גבוה? בהחלט יש מה לעשות. יש הרבה דרכים להביא לקוחות לאתר שלך. אין טעם בחיקוי אסטרטגיה של חברה עולמית, אתה צריך ליישם אסטרטגיה שמתאימה לעסק שלך, לקהל לקוחות שלך ולאתר שלך ולאופי בו אתה מנהל את העסק.